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公關活動是指公關活動策劃與實施,它是企業策劃部、公關公司、策劃公司、廣告公司在工作中常用的技術手段。成功的公關活動能持續提高品牌的知名度、認知度、美譽度、忠誠度、顧客滿意度,提升組織品牌形象,改變公眾對組織的看法,累積無形資產,并能從不同程度上促進銷售。濟南品牌設計公司對于公關活動有著獨到的見解,我們認為公關活動是展示企業品牌形象的平臺,不是一般的促銷活動,要確定活動賣點(主題),并以賣點作為策劃的依據和主線公關活動是展示企業品牌形象的平臺,不是一般的促銷活動,要確定活動賣點(主題),并以賣點作為策劃的依據和主線。很多公關活動,花了不少錢都不知是什么活動,留不下很深的印象。只有提煉一個鮮明的賣點,創造公關活動的“眼”并傳播,才能把有關資源整合起來,從而完成活動目標。這里的賣點是公關活動環節設計中Z精彩、Z傳神的地方,活動事隔多年,情節大多被人淡忘,但仍能讓人記起的一個情節。


公關活動策劃需要創造這樣一個非常精彩的高潮,要把這個高潮環節設計得更有相關性、易于傳播性。2000年夏季,筆者參與策劃、實施的北京天年肽科技開發有限公司開業慶典,逆常規的禮儀小姐托盤、領導剪彩,采用了“老板托盤,顧客剪彩”的賣點,在京城引起了不少的轟動,這里的賣點、記憶點就是主題――“老板托盤,顧客剪彩”。當然,集中傳播一個賣點,并不是只傳播一條信息,而是把活動目標和目標公眾兩項因素結合起來,重點突出一個賣點,提高活動的有效性。

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